Starvision
Материал из Marchellys Wiki
Starvision - проект разработанный и созданный в г. Одессе в апреле 2006 года.
Идея: marchelly
Реализация: marchelly, Иванушкин Игорь.
Финансовая поддержка: РА "Пуля" Пухлик Алексей
Немного истории
В апреле месяце 2006 года был запущен новый проект: видео-реклама в маршрутных такси. В тестовом режиме работал один медиакомплекс в течение двух месяцев и привлек внимание всех пассажиров воспользовавшихся маршрутом №150. Сейчас наше агентство расширяет сеть таких медиакомплексов по самым популярным маршрутам № 124, 150, 208, 220, 232. Данный вид рекламы выгодно отличается от других видов рекламы своей динамичной картинкой: рекламодатель может более подробно предоставить информацию о своем продукте либо услуге, потребитель, в свою очередь, проявляет больший интерес к рекламе.
Работа маршрутных такси гарантирует определенный, заранее известный объем перевозок, приходящийся на одну маршрутку конкретного маршрута. В день маршрутное такси в Одессе перевозит от 500 до 800 человек (в среднем 650). Для проекта мы отбираем, в первую очередь, наиболее нагруженные маршруты и в настоящее время среднее количество пассажиров в маршрутных такси с медиакомплексом составляет 670 человек. Зная количество пассажиров и среднее время нахождения их в салоне, мы имеем возможность задать такой период повторения ролика, чтобы все пассажиры его смогли увидеть.
Медиакомплекс позволяет размещать видеоряд на жидкокристаллических панелях диагональю 17”. Программная сетка устроена следующим образом: длительность всего рекламного блока составляет 12 минут. Рекламные блоки повторяются 5 раз в час. Такой период был выбран исходя из минимального времени (13,5 минут), которое пассажиры проводят в салоне маршрутного такси. Таким образом, количество рекламных контактов будет практически равно количеству перевезенных пассажиров.
Еще одна важная особенность пассажиропотока - высокая частота повторных поездок. Около 70% пассажиров маршрутных такси ездит по одному и тому же маршруту каждый день и чаще. Мы провели опросы пассажиров маршрутных такси и на их основе построили математическую модель пассажирских перевозок в Одессе, а значит и возможность рассчитать частоту рекламных контактов и размер охваченной аудитории. Режим работы: медиакомплекс на каждой машине функционирует всё время её работы на маршруте (16 часов в сутки) и полностью охватывает активное время суток.
Количество повторов - 80 в день
Время - с 07:00 до 23:00
Аудитория 1 медиакомплекса - 18 000 человек в месяц
